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明天就是张艺谋苦心积虑打造的《英雄》在人民大会堂风光首映的日子，然而却从国内第一大通讯社—新华社传来一个不好的消息：据该社记者了解，《英雄》小说版销售非常不好，售货员不无担忧地说，如果销售再上不去，一旦公映了，销售情景将更不乐观；一度备受关注的有关《英雄》拍摄过程的纪录片《缘起》VCD在市场上也是乏人问津。
电影《英雄》的炒作堪称一流，从导演到演员阵容，从拍摄过程密不透风到深圳试映的戒备森严，从音像拍卖高不可攀到连带制作一堆副产品，无不流露出强烈的商业运作意识。但就连这个《英雄》是否是真的英雄，现在都让人揣测和怀疑，它的这些副产品又能吸引多少眼球呢？如果说电影《英雄》倘若真的一败涂地的话，那么很大的原因就是死于它给大家制造的心理落差，先是极尽所能地向大家描述了一个神话，可是大家极可能看到的是，张艺谋并没有像凤凰涅槃那样重塑一个新的自我，所以不会有一个神话诞生，然后英雄就死了。
这样一来，当人们走出电影院的时候，会做什么呢？是骂街还是买一些书或者相关纪念品回去反复揣摩呢？现在我们看到的是，制作方在制作了一个神话之后，有没有说服别人且不说，但显然他们自己已经深深地相信了这个神话，并把自己当成了这个神话的主角，深信着神话的力量，然后才会觉得神话背后的子孙都是神话，于是乎小说、漫画、纪录片的就都上来了，就以为个个都能称雄称霸。
不管你是不是英雄，我想这个市场是实际的，它更在乎的是商品到底能不能卖出去，让商人看得见摸得着，开发后电影的副产品制作，也得重视质量，适应市场的需求，不是你自己在这边想当然的问题。
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